{"id":304,"date":"2020-10-07T14:49:45","date_gmt":"2020-10-07T14:49:45","guid":{"rendered":"https:\/\/cinnk.com\/index.php\/2020\/10\/07\/joomla-4-et-au-dela-public-cible-et-message-marketing-unique\/"},"modified":"2020-10-07T14:49:45","modified_gmt":"2020-10-07T14:49:45","slug":"joomla-4-et-au-dela-public-cible-et-message-marketing-unique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cinnk.com\/fr\/joomla-4-et-au-dela-public-cible-et-message-marketing-unique\/","title":{"rendered":"Joomla! 4 et au-del\u00e0 : Public cible et message Marketing unique"},"content":{"rendered":"

Qu’en est-il du futur de Joomla!<\/strong> ? Nous parlerons plus particuli\u00e8rement dans cet article du message marketing unique pour Joomla! 4.<\/strong><\/p>\n


\nJoomla! 4 et au-del\u00e0 : Public cible et message Marketing unique Qu’en est-il du futur de Joomla! ? Nous parlerons ici plus particuli\u00e8rement du message marketing unique pour Joomla! 4 Tout au long de l’ann\u00e9e qui vient de s’\u00e9couler, j’ai r\u00e9uni mes id\u00e9es \u00e0 propos de Joomla!, le CMS, le projet et la communaut\u00e9. Nous sommes finalement tous arriv\u00e9s \u00e0 la m\u00eame conclusion, Joomla! a besoin d’une restructuration. Le moment est venu de discuter du futur. C’est un sujet tr\u00e8s important, donc je vais le pr\u00e9senter gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rie de billets de blog. Dans ce premier opus, nous allons parler du public cible de Joomla!, ainsi que d’un message marketing unique permettant d’encadrer notre vision.<\/p>\n

NOTE : Cet article est une traduction de l’article : Joomla! 4 and Beyond: Target audience and a unified marketing message message par Nicholas Dionysopoulos.
\nAvant de restructurer un logiciel, nous avons besoin d’identifier le public cible. Qui utilise ce logiciel, et pourquoi ? Qui souhaitons-nous qui l’utilise et est-ce vraiment possible ? Le produit est-il en accord avec le public cibl\u00e9, ou devons nous le modifier ? En d’autres termes, nous devons identifier le public cible et cr\u00e9er un message marketing unique.
\nLa meilleure solution pour commencer est un groupe de discussion. Un groupe de personnes ext\u00e9rieures et impartiales qui testeront notre produit et nous donneront des retours constructifs. C’est ce qui s’est pass\u00e9 la semaine derni\u00e8re \u00e0 Harvard Extension comme l’a report\u00e9 l’instructeur, Jen Kramer. Les \u00e9tudiants n’ont pas \u00e9t\u00e9 impressionn\u00e9s par l’\u00e9quilibre entre la courbe d’apprentissage et le contr\u00f4le exerc\u00e9 sur le r\u00e9sultat. Mais les retours sont plus blessants :
\nAu final, beaucoup ont comment\u00e9 sur combien ils n’aimaient pas la communaut\u00e9. La communaut\u00e9, ont-ils conclu, est trop ax\u00e9e sur le domaine commercial. Tout parlait d’argent. Il y avait trop d’extensions commerciales. Il y avait trop de gens impliqu\u00e9s que pour eux-m\u00eames, sp\u00e9cialement dans les postes de direction.
\nCela baisse. Ils nous disent qu’ils ont pris en plein visage le message marketing de \u201cquelque chose pour tout le monde\u201d. Le produit n’est pas assez simple pour les utilisateurs occasionnels, et pas assez bon pour les besoins des entreprises. Cela rend l’apparence de commercialisation – in\u00e9vitable et \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec les concurrents – comme une tentative \u00e0 peine cach\u00e9e de mon\u00e9tiser un mauvais produit.
\nCes retours me font r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 qui est la cible de Joomla!. Ce n’est clairement pas un utilisateur occasionnel qui souhaite publier quelque chose rapidement sur le web. Ces utilisateurs n’ont aucun besoin de fonctionnalit\u00e9s puissantes, ils ont juste besoin que les choses soient faites facilement. Ils choisiront un site WordPress auto-h\u00e9berg\u00e9 pour sa simplicit\u00e9. L’ironie d\u2019\u00e9crire ces mots sur mon blog WordPress ne passe pas inaper\u00e7u par votre serviteur. N’oublions pas \u00e9galement que la majorit\u00e9 de ces personnes ne sont pas des utilisateurs de CMS : Ils cr\u00e9ent du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux. Les utilisateur occasionnels pr\u00e9conisent l’approche \u201cJe n’ai rien \u00e0 faire\u201d de WordPress, service d’h\u00e9bergement de blog et r\u00e9seaux sociaux.
\nLes barri\u00e8res \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu sur ces plateformes sont inexistantes. Vous ne pouvez pas rivaliser avec \u00e7a.
\nEst-ce que Joomla! s\u00e9duit les entreprises ou le secteur commercial ? Non, et ce n’est pas seulement parce qu’une s\u00e9lection de personnes prises au hasard \u00e0 Harvard Extended le dit.
\nR\u00e9fl\u00e9chissons \u00e0 cela pendant une minute. WooCommerce est plus populaire que Magento, un produit soutenu par un gorille \u00e0 plusieurs milliards appel\u00e9 Paypal. WordPress est devenu de facto le E-commerce G\u00e9ant. Il devrait \u00eatre assez clair que Joomla! n’a r\u00e9ellement aucune chance d’\u00eatre comp\u00e9titeur dans ce secteur.
\nEt \u00e0 propos des sites sur-mesure ? Joomla! est-il s\u00e9duisant pour ce genre de site ? Tr\u00e8s peu, j’en ai peur. Cette niche est domin\u00e9e d’un cot\u00e9 par Drupal et d’un autre cot\u00e9 par des Frameworks PHP comme Laravel, Zend Framework et Symfony.
\nAlors que nous \u00e9tions consum\u00e9 dans l’introversion de la structure de direction ces rivaux ont d\u00e9velopp\u00e9 un corpus massif de solutions pour des probl\u00e8mes que nous n’avions m\u00eame pas imagin\u00e9.
\nSans compter que l’ensemble de la communaut\u00e9 de PHP a une vision tr\u00e8s n\u00e9gative de Joomla!. Certes, ils se souviennent encore de Joomla ! comme il \u00e9tait en version 1.0 ou m\u00eame 1.5 , soit pas le mod\u00e8le de d\u00e9veloppement le plus convainquant. Mais aujourd’hui encore, Joomla ! 3 est archa\u00efque pour les normes modernes .
\nJe peux difficilement imaginer un d\u00e9veloppeur d’entreprise sain d’esprit jouer avec JTable et JLegacyModel au lieu d’utiliser Laravel.
\nCela nous situe dans l’entre-monde entre la simplicit\u00e9 et l’entreprise. Historiquement, c’\u00e9tait exactement la position de Joomla!, comme l’attestaient de nombreuses comparaisons du \u201cgrand arbre\u201d (WordPress, Joomla!, Drupal) ainsi que le sentiment g\u00e9n\u00e9ral de la majorit\u00e9 des utilisateurs et d\u00e9veloppeurs. Certes, certains d’entre vous connaissent des personnes qui utilisent Joomla!, pour des blogs simples et des sites complexes d’entreprise, mais ce sont les exceptions qui valident la r\u00e8gle.
\nReprenons. Comment pouvons-nous vendre Joomla! aux utilisateurs ? Pourquoi devraient-ils utiliser Joomla!, plut\u00f4t qu’autre chose ?
\nEn qu\u00eate d’inspiration je suis tomb\u00e9 sur http:\/\/www.git-tower.com\/blog\/blog-relaunch, le plus populaire client Git GUI pour Mac OS X. Ces gens tr\u00e8s intelligents, qui ne sont pas des d\u00e9veloppeurs, ont d\u00e9cid\u00e9 de construire leur propre application de blogging. Pourquoi ? Selon leurs mots : Utiliser le logiciel le plus populaire de la plan\u00e8te signifie \u00e9galement que vous utilisez une des cibles les plus populaires \u00e0 attaquer.
\nNous avons r\u00e9solu ce probl\u00e8me il y a plusieurs ann\u00e9es, et ce n’est pas seulement car nous sommes le deuxi\u00e8me CMS le plus populaire. Joomla! est un des CMS les plus s\u00e9curis\u00e9s directement \u201cout of the box\u201d. Et il est tr\u00e8s simple de le rendre compl\u00e8tement \u00e9tanche.
\nPoint marketing : Joomla! est s\u00e9curis\u00e9
\nUn autre point important \u00e0 propos de Joomla!, est qu’il est moins on\u00e9reux que la concurrence lorsqu’il est utilis\u00e9 pour des sites moyens ou tr\u00e8s complexes. WordPress est tr\u00e8s bien pour les sites simples, mais si vous souhaitez int\u00e9grer plusieurs fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es, comme une plateforme E-commerce, cela devient rapidement compliqu\u00e9. C’est en quelque sorte l’\u00e9tape avant l’utilisation d’une solution comme WooComerce, ne vous m\u00e9prenez pas \u00e0 ce sujet. Drupal, \u00e0 l’oppos\u00e9, requiert que vous \u00e9criviez vous-m\u00eame le code ou que vous installiez des dizaines de modules pour un rendu \u00e0 peu pr\u00e8s inutile. Evidement, les frameworks PHP requi\u00e8rent que vous \u00e9criviez vous m\u00eame l’ensemble du code.
\nJoomla!, d’autre part, peut faire beaucoup de choses puissantes simplement en installant et configurant des extensions pr\u00eates \u00e0 l’emploi. L’avantage imm\u00e9diat est qu’une petit \u00e9quipe, ou m\u00eame une personne seule, peut cr\u00e9er des solutions complexes qui normalement n\u00e9cessiteraient des \u00e9quipes plus importantes, et proportionnellement un budget plus important avec n’importe qu’elle autre solution comp\u00e9titive.
\nPoint marketing : Joomla! peut \u00eatre utilis\u00e9 par de petites structures pour construire des sites de complexit\u00e9 moyenne jusqu’\u00e0 importante, dans un budget raisonnable en utilisant des composants pr\u00eats \u00e0 l’emploi.
\nPour finir, nous devons jeter un oeil \u00e0 l’identit\u00e9 de la comp\u00e9tition. M\u00eame si WordPress et Drupal sont tous deux des projets communautaires, ils sont dirig\u00e9s par des entreprises (Automattic et Acquia) qui exercent un contr\u00f4le indirect mais puissant. Les CEO de ces entreprises ne sont rien d’autre que les figures de proue des produits. Pour Drupal, il y a m\u00eame un terme sp\u00e9cial : dictateur bienveillant pour la vie.
\nJoomla! est, a \u00e9t\u00e9, et esp\u00e9rons-le continuera \u00e0 \u00eatre un produit \u201chippy\u201d. Il n’y a aucune figure de proue. Il n’y a pas d’entreprise suzeraine. La valeur de base de Joomla ! est l’\u00e9treinte de l’ouverture et de l’\u00e9galit\u00e9. Alors que les autres projets ont bas\u00e9 leur structure sur une dictature (la bienveillance du dictateur nonobstant) Joomla! est – au moins nominalement \u2013 un projet dont la base est ouverte.
\nPoint marketing : Joomla! est un produit ouvert d\u00e9velopp\u00e9 par et pour la communaut\u00e9. TL,DR \u2013 La derni\u00e8re ligne
\nEn associant tous ces points marketing vous pouvez obtenir un puissant et unique message marketing qui encadre notre vision de Joomla! et qui r\u00e9sonne profond\u00e9ment avec sa base d’utilisateurs.
\nJoomla! est un produit ouvert d\u00e9velopp\u00e9 par et pour la communaut\u00e9. Il est utilis\u00e9 par l’utilisateur final, les int\u00e9grateurs de sites, pour construire des sites de taille moyenne jusqu’aux sites complexes, tr\u00e8s s\u00e9curis\u00e9s dans un budget raisonnable, utilisant des composants directement disponibles qu’ils peuvent installer, configurer et int\u00e9grer eux-m\u00eames sans exp\u00e9rience pr\u00e9alable avec le syst\u00e8me et sans besoin de connaissance de langage de programmation comme le PHP, le HTML ou le CSS.
\nArr\u00eatons de dire que Joomla! est quelque chose fait pour tout le monde. Avec les mots sages de Sir Max Beerbohm \u201cSeule la m\u00e9diocrit\u00e9 peut croire qu’elle est toujours \u00e0 son meilleur\u201d. Nous ne voulons pas un produit m\u00e9diocre qui est \u00e9galement mauvais pour tout le monde \u2013 souvenez-vous quelle \u00e9tait notre conclusion sur notre groupe de discussion pour le produit actuel. Nous devons simplifier le message marketing et rendre notre vision laser-focused. Vous souvenez-vous du slogan de Mambo, le pr\u00e9d\u00e9cesseur de Joomla! ? \u201cPuissance et simplicit\u00e9\u201d. Il est temps de reprendre notre h\u00e9ritage.
\nA suivre : Ma vision sur l’utilisateur final. Cr\u00e9dits photo
\nImage by Free-Photos from Pixabay<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qu’en est-il du futur de Joomla! ? Nous parlerons plus particuli\u00e8rement dans cet article du message marketing unique pour Joomla! 4.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-304","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sixtine"],"yoast_head":"\nJoomla! 4 et au-del\u00e0 : Public cible et message Marketing unique | Cinnk<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/cinnk.com\/fr\/joomla-4-et-au-dela-public-cible-et-message-marketing-unique\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Joomla! 4 et au-del\u00e0 : Public cible et message Marketing unique | Cinnk\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Qu’en est-il du futur de Joomla! ? 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