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<\/p>\nLe CMS Joomla! dispose de nombreux atouts pour l\u2019optimisation SEO des sites web. En effet l\u2019\u00e9volution s\u00e9mantique des moteurs de recherche et l\u2019architecture du CMS qui fait la belle part aux \u00e9l\u00e9ments de menus ouvre des possibilit\u00e9s d\u2019optimisation souvent mal connues.<\/p>\n
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\nLe CMS Joomla! dispose de nombreux atouts pour l\u2019optimisation SEO des sites web. En effet l\u2019\u00e9volution s\u00e9mantique des moteurs de recherche et l\u2019architecture du CMS qui fait la belle part aux \u00e9l\u00e9ments de menus ouvre des possibilit\u00e9s d\u2019optimisation souvent mal connues.<\/p>\n
Le CMS Joomla! dispose de nombreux atouts pour l\u2019optimisation SEO des sites web. En effet l\u2019\u00e9volution s\u00e9mantique des moteurs de recherche et l\u2019architecture du CMS qui fait la belle part aux \u00e9l\u00e9ments de menus ouvre des possibilit\u00e9s d\u2019optimisation souvent mal connues.
\n1 Joomla! et les optimisations seo
\nOn a toujours dit que le r\u00e9f\u00e9rencement est l\u2019histoire de contenus et de liens. En fait on peut cat\u00e9goriser l\u2019optimisation SEO en trois grands chapitres :<\/p>\n
L\u2019optimisation in page (optimisation de la page elle-m\u00eame)
\nL\u2019optimisation in site (optimisation de la liaison entre les pages dans le site)
\nL\u2019optimisation off site (backlinks vers les pages cibles de votre site)<\/p>\n
L\u2019importance grandissante de la s\u00e9mantique dans les moteurs de recherche avec Google en t\u00eate accentue le poids des deux premiers chapitres, m\u00eame si les liens externes vers votre site (les backlinks) sont toujours importants. Il est aussi beaucoup plus facile d\u2019optimiser son site sur lequel on a toute latitude que de chercher et de n\u00e9gocier des backlinks avec des sites r\u00e9f\u00e9rents.
\nCet article traite donc des deux premiers points (optimisations in-page et in-site) qui vous permettent d\u00e9j\u00e0 de tr\u00e8s bien positionner vos pages.
\nQuels sont les forces du CMS Joomla! pour ces deux points :<\/p>\n
Le CMS Joomla! repose beaucoup sur les liens de menus qui correspondent en fait \u00e0 une page web et donc \u00e0 une URL. Joomla! n\u2019est pas centr\u00e9 sur les contenus (les articles) mais sur ces liens de menus et beaucoup de param\u00e8tres SEO se trouvent \u00e0 ce niveau. C\u2019est un point fort que nous pourrons exploiter. Nous pourrons ainsi contr\u00f4ler finement les balises de la page ind\u00e9pendamment du contenu et m\u00eame du titre de l\u2019article
\nLe CMS Joomla! est livr\u00e9 avec un routeur qui int\u00e8gre des r\u00e8gles SEO pour la r\u00e9\u00e9criture des urls des pages articles sans besoin d\u2019extensions tierces. Un m\u00e9canisme de redirection est m\u00eame accessible en back office pour rediriger des urls supprim\u00e9es sans passer par le .htaccess toujours indispensable par ailleurs
\nPlus encore il existe plusieurs CCK (Content Construction Kit) quasi natifs avec le CMS avec lesquels tous les types de contenus cr\u00e9\u00e9s (\u00e9v\u00e9nements, documents, annuaires, etc\u2026) sont des articles natifs Joomla! (avec des champs en plus ou en moins). Des outils comme SEBLOD, Content Builder, Form2content ou FlexiContent permettent alors d\u2019utiliser les m\u00e9canismes SEO natifs de Joomla! pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessus naturellement. C\u2019est un avantage essentiel que nous exploiterons dans la suite de cet article.
\nEnfin il existe d\u2019excellents plugins de compression pour Joomla! qui, s\u2019ils sont utilis\u00e9s correctement et sur une architecture bien ma\u00eetris\u00e9e (au niveau du template) permettent des optimisations de vitesse qui font gagner quelques places dans l\u2019indexation de vos pages.<\/p>\n
2 Optimisations in-page
\nNous listons ici les grandes \u00e9tapes de l\u2019optimisation in-page d\u2019un site web (Joomla ou non).
\n2.1 Choix des mots cl\u00e9s
\nM\u00eame si l\u2019optimisation d\u2019une page ne se r\u00e9sume plus depuis tr\u00e8s longtemps au bourrage de quelques mots cl\u00e9s dans une balise keywords d\u2019ailleurs inutilis\u00e9e depuis des ann\u00e9es par Google, la recherche de mots cl\u00e9s constitue l\u2019\u00e9tape pr\u00e9liminaire essentielle de toute d\u00e9marche SEO.
\nEn effet Google va analyser les pages de votre site et en d\u00e9duire les mots cl\u00e9s selon ce qu\u2019il en aura compris. Il indexera ensuite votre page dans son annuaire et la classera par rapport \u00e0 une concurrence. Il faut donc \u00ab d\u00e9tricoter \u00bb l\u2019algorithme de Google en construisant vos pages autours des mots cl\u00e9s choisis. L\u2019id\u00e9e est de fournir \u00e0 Google une nourriture suffisamment digeste et compr\u00e9hensible pour que nos pages remontent dans les SERPS (Search Engine Result Pages) quand les internautes auront tap\u00e9 les mots cl\u00e9s autour desquels nos pages sont construites.
\n2.1.1 Mot cl\u00e9 principal
\nLa premi\u00e8re \u00e9tape est donc de choisir un mot cl\u00e9 dit \u00ab principal \u00bb sur lequel nous allons d\u00e9finir une page cible (c\u2019est-\u00e0-dire un \u00e9l\u00e9ment de menu dans le langage Joomla!). Il faut le choisir dans une r\u00e9flexion de la \u2018demande\u2019 et non de l\u2019offre.
\nTout l\u2019art du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, \u00e0 la diff\u00e9rence de la publicit\u00e9, est de r\u00e9pondre \u00e0 une demande. Nous sommes tous tellement sollicit\u00e9s par les emailing et autres publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias que notre premier r\u00e9flexe est de jeter imm\u00e9diatement ces mails ind\u00e9sirables.
\nLa premi\u00e8re \u00e9tape s\u2019apparent donc \u00e0 une d\u00e9marche marketing dans laquelle nous d\u00e9finissons la demande du march\u00e9 \u00e0 laquelle nous pouvons r\u00e9pondre avec si possible une caract\u00e9risation de la cible (les personnas) avec lesquels viennent tout une s\u00e9rie de questions et de demandes secondaires.
\nBien s\u00fbr le mot cl\u00e9 principal correspond \u00e0 une fa\u00e7on de d\u00e9signer un de vos produits mais formul\u00e9 selon une demande d\u2019un prospect. Il arrive fr\u00e9quemment qu\u2019un service\/produit puisse \u00eatre d\u00e9sign\u00e9 de plusieurs fa\u00e7ons diff\u00e9rentes.
\nPar exemple:
\nUne colonie de vacances \u00e9quitation \/ un s\u00e9jour \u00e9quitation pour enfants Un coaching en management \/ un accompagnement en management Une salle de conf\u00e9rence \/ une salle de s\u00e9minaire Un t\u00e9l\u00e9phone Nokia \/ un portable Nokia Un casque audio wireless \/ un casque audio sans fil \/ un casque audio bluetooth Pour vous aider \u00e0 d\u00e9terminer un mot-cl\u00e9 principal, vous pouvez utiliser un outil fourni par Google : l\u2019outil de planification des mots-cl\u00e9s. Pour cela, suivez la proc\u00e9dure ci-dessous :
\nTapez \u00ab\u00a0Adwords\u00a0\u00bb dans Google (ou utiliser l\u2019excellent yooda insight)
\nCliquez sur le premier r\u00e9sultat Si vous avez un compte Adwords, connectez-vous. Sinon, cr\u00e9ez un compte puis connectez-vous Cliquez sur \u00ab\u00a0outils et analyses\u00a0\u00bb Cliquez sur \u00ab\u00a0outil de planification des mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb Cliquez sur \u00ab\u00a0rechercher de nouvelles id\u00e9es de mots-cl\u00e9s\u00a0\u00bb Entrez un ou plusieurs mot-cl\u00e9 descriptif du contenu de votre page, et Google vous en proposera de nouveaux.<\/p>\n
Dans l\u2019exemple ci-dessus \u00e0 partir du mot \u00ab\u00a0fleurs\u00a0\u00bb, l\u2019outil propose plusieurs autres mots-cl\u00e9s class\u00e9s par ordre de pertinence en fonction de l\u2019estimation du nombre moyen de recherches mensuelles sur ces expressions. Ainsi \u00ab\u00a0livraison fleurs\u00a0\u00bb appara\u00eet en t\u00eate de liste avec plus de 49 500 visites estim\u00e9es par mois. A partir de ces donn\u00e9es, vous pouvez faire le tri entre les mots trop concurrentiels : ici \u00ab\u00a0livraison fleurs\u00a0\u00bb est une expression sur laquelle vous aurez du mal \u00e0 vous positionner rapidement \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019elle repr\u00e9sente un fort trafic potentiel (donc une forte concurrence). \u00ab\u00a0Fleurs par internet\u00a0\u00bb sera une requ\u00eate plus simple pour vous positionner dans un premier temps. En r\u00e9f\u00e9rencement tout sera question d\u2019arbitrage sur les mots-cl\u00e9s : est-il pr\u00e9f\u00e9rable de choisir un mot au fort potentiel de trafic mais tr\u00e8s concurrentiel, donc difficile \u00e0 positionner, ou un mot g\u00e9n\u00e9rant moins de visites mais plus accessible en termes de r\u00e9f\u00e9rencement ? Pour vous donner une id\u00e9e, nous vous conseillons de choisir comme mots-cl\u00e9s principaux des mots-cl\u00e9s ayant entre 300 et 5000 recherches mensuelles, et comme mots-cl\u00e9s secondaires les termes ayant entre 10 et 500 recherches mensuelles.
\n2.1.2 Mots cl\u00e9s secondaires
\nLes mots-cl\u00e9s secondaires sont des d\u00e9clinaisons de votre mot-cl\u00e9 principal. Choisissez-en entre 1 et 5. Les d\u00e9clinaisons peuvent \u00eatre par exemple :<\/p>\n
le pluriel, le singulier : fleur \/ fleurs
\nla pr\u00e9sence d\u2019un mot ou son absence : vente mat\u00e9riel informatique \/ vente informatique
\nla pr\u00e9sence d\u2019un article ou son absence : location de voiture \/ location voiture
\nun synonyme tr\u00e8s employ\u00e9 : \u00e9quipement de maison \/ mat\u00e9riel de maison<\/p>\n
Pour vous aider \u00e0 choisir vos mots-cl\u00e9s secondaires, une fois que le mot-cl\u00e9 principal est s\u00e9lectionn\u00e9, aidez-vous d\u2019outils comme semrush ou yooda insight pour la recherche de mots-cl\u00e9s. Ces outils ont vocation \u00e0 rechercher les termes qui ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9s par Google comme particuli\u00e8rement pertinents pour \u00ab entourer \u00bb votre mot-cl\u00e9 principal. Vous pouvez utiliser ce moteur en plus de Google Adwords pour vous donner le plus d\u2019id\u00e9es possibles. Choisissez entre 1 et 5 mots-cl\u00e9s secondaires. Si vous en avez plus de 5, c\u2019est surement que vous devez envisager de cr\u00e9er un mot-cl\u00e9 principal suppl\u00e9mentaire. Par exemple, si vous avez comme liste de mots-cl\u00e9s :
\nVous pouvez d\u00e9cider de regrouper les mots-cl\u00e9s de fa\u00e7on logique : Vous pouvez choisir salle de r\u00e9union comme mot-cl\u00e9 principal, avec comme mots-cl\u00e9s secondaires \u00ab\u00a0Salle de conf\u00e9rence\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0salle de s\u00e9minaire\u00a0\u00bb. Salle de formation devient un mot-cl\u00e9 principal, avec salle de travail comme mot-cl\u00e9 secondaire.
\n2.1.3 Mots cl\u00e9s lexicaux
\nLes mots-cl\u00e9s lexicaux sont des termes en rapport avec vos mots-cl\u00e9 principal et secondaires, qui n\u2019ont pour objectif que de montrer \u00e0 Google que vous maitrisez tout le vocabulaire entourant le sujet abord\u00e9. La richesse du vocabulaire est aujourd\u2019hui un crit\u00e8re tr\u00e8s important pour Google.
\nEn utilisant les mots-cl\u00e9s lexicaux dans le contenu de votre page, vous maximisez vos chances de vous placer en t\u00eate sur Google sur le mot-cl\u00e9 principal que vous avez d\u00e9termin\u00e9. Il y a quelques ann\u00e9es, pour arriver \u00e0 se placer correctement sur un mot-cl\u00e9 donn\u00e9, il \u00e9tait conseill\u00e9 de le r\u00e9p\u00e9ter \u00e0 de nombreuses reprises dans le contenu de la page. Aujourd\u2019hui, il est surtout essentiel de d\u00e9velopper des synonymes et des termes tournant autour de la th\u00e9matique concern\u00e9e. Voici un exemple : AVANT : Pour \u00eatre bien positionn\u00e9 sur le mot-cl\u00e9 \u00ab colonie de vacances \u00e9quitation \u00bb, il fallait r\u00e9p\u00e9ter de nombreuses fois \u00ab colonie de vacances \u00e9quitation \u00bb dans le contenu de la page. AUJOURD\u2019HUI : Pour \u00eatre bien positionn\u00e9, vous devez utiliser des termes en rapport avec le sujet \u00ab\u00a0colonie \u00e9quitation\u00a0\u00bb : vous mettrez donc dans votre page des expressions comme \u00ab stage \u00e9quitation \u00bb, \u00ab centre \u00e9questre \u00bb, \u00ab enfant \u00bb, \u00ab poney \u00bb, \u00ab activit\u00e9 \u00bb, \u00ab chevaux \u00bb etc\u2026
\n{loadposition position-news}
\n2.2 Crit\u00e8res techniques
\n2.2.1 Balise title
\nQuelques r\u00e8gles principales \u00e0 suivre :<\/p>\n
Pr\u00e9sence d’une balise TITLE dans la page (par d\u00e9faut le nom de l\u2019article mais on peut le modifier dans le lien de menu)
\nPr\u00e9sence du mot-cl\u00e9 principal dans la balise TITLE
\nLongueur de la balise TITLE : La longueur totale affich\u00e9e dans les SERP d\u00e9pend du nombre mais aussi de la police des caract\u00e8res. Par exemple, un titre
\ncontenant beaucoup d’occurrences de la lettre i pourra s’afficher en entier m\u00eame s’il d\u00e9passe 100 caract\u00e8res :<\/p>\n
Un titre de 107 caract\u00e8res affich\u00e9 en entier dans les SERP Google
\nA l’inverse, un titre contenant beaucoup de W sera tronqu\u00e9 bien plus court, par exemple \u00e0 45 caract\u00e8res (source) :<\/p>\n
Un titre tronqu\u00e9 \u00e0 45 caract\u00e8res
\nCe titre contient trop de caract\u00e8res larges, Google le tronque d\u00e8s 45 caract\u00e8res Il est cependant pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas choisir un titre court pour exploiter au maximum la taille permise et profiter du concept de la longue traine (grappiller des visites sur beaucoup de mots cl\u00e9s de moindre importance au lieu de tout miser sur un seul mot cl\u00e9 tr\u00e8s demand\u00e9).
\n2.2.2 Balise H1
\nL\u2019optimisation in-page pour un moteur de recherche s\u2019apparente \u00e0 l\u2019optimisation pour un mal voyant. On peut comparer les robots de Google \u00e0 un internaute mal voyant pour lequel on optimise le site de telle sorte que des outils d\u2019aide \u00e0 la lecture assistent le mal voyant. C\u2019est aussi pour cela que les crit\u00e8res d\u2019accessibilit\u00e9 entre progressivement dans les param\u00e8tres seo depuis des ann\u00e9es.
\nIl faut donc structurer votre page en paragraphes clairs et hi\u00e9rarchis\u00e9s avec du contenu original, riche et bien th\u00e9matis\u00e9 en respectant ces 2 r\u00e8gles :<\/p>\n
Pr\u00e9sence d’au moins une balise H1 dans la page
\nPr\u00e9sence du mot-cl\u00e9 principal dans la balise H1<\/p>\n
2.2.3 Balises H2
\nVotre page doit \u00eatre structur\u00e9e en paragraphes qui vont d\u00e9cliner le th\u00e8me port\u00e9 par le mot cl\u00e9 principal en s\u2019appuyant chacun sur un mot cl\u00e9 secondaire. Veuillez-vous assurer de ces 2 crit\u00e8res :<\/p>\n
Pr\u00e9sence d\u2019au moins une balise H2 dans la page
\nPr\u00e9sence de tous les mots-cl\u00e9s secondaires dans les H2<\/p>\n
2.2.4 M\u00e9tadonn\u00e9e description
\nLa page a une m\u00e9tadonn\u00e9e description. Cette balise n\u2019a aucun impact pour le classement Google mais est essentielle pour les internautes qui verront ce texte court. Selon qu\u2019il est engageant et repr\u00e9sentatif de la r\u00e9ponse cherch\u00e9e, il incite plus ou moins l\u2019internaute \u00e0 cliquer sur lien dans les SERPS.
\nLongueur de la m\u00e9tadonn\u00e9e description : 256 caract\u00e8res max
\n2.2.5 Les images
\nTaille des images : ce n\u2019est plus un secret mais plus vos pages seront l\u00e9g\u00e8res plus vite elles se chargeront et la vitesse de chargement de vos pages est un des crit\u00e8res de classement.
\nLa majorit\u00e9 des images ont un texte alternatif ‘Alt’ rempli
\n2.2.6 Responsive
\nUn autre crit\u00e8re d\u2019optimisation de vos pages qui est apparu depuis quelques ann\u00e9es est l\u2019optimisation pour les mobiles. Vous devez concevoir vos sites responsive voir mobile first, sachant que l\u2019ann\u00e9e 2016 a vu le nombre d\u2019internautes mobiles d\u00e9passer les internautes sur postes fixes.
\nGoogle a officiellement lanc\u00e9 en 2016 son format AMP qui permet d’afficher beaucoup plus rapidement une page web sur un terminal mobile. Peu de sites ont cependant encore pass\u00e9 le pas, et peu de r\u00e9sultats AMP sont encore visibles dans les SERP…
\nDes outils comme PageSpeed Insights de Google vous aideront \u00e0 am\u00e9liorer vos pages dans ce sens.
\n2.2.7 Compressions et outils
\nIl existe de tr\u00e8s bons plugins de compression et d\u2019optimisation de temps de chargement des pages d\u2019un site Joomla!
\nOn peut citer par exemple JCH Optimize qui, apr\u00e8s quelques essais et r\u00e9glages, vous permet de grappiller quelques positions dans l\u2019index Google. Attention cependant \u00e0 l\u2019utilisation de ce genre de plugins qui peuvent casser certaines pages de votre site! Il faut v\u00e9rifier chaque page car certains r\u00e9glages peuvent \u00eatre trop violents. La solution consiste \u00e0 ma\u00eetriser la structure HTML de vos pages (le template) et de r\u00e9duire le nombre d\u2019extensions charg\u00e9es par page pour \u00e9viter ce genre de probl\u00e8me.
\n2.3 Crit\u00e8res de contenu
\nVoici quelques r\u00e8gles \u00e0 suivre maintenant pour la r\u00e9daction de vos contenus, une fois que vous avez choisi votre mot cl\u00e9 principal :
\n2.3.1 Choisir 1 \u00e0 4 mots-cl\u00e9s secondaires
\n2.3.2 Choisir 8 mots-cl\u00e9s lexicaux minimum
\n2.3.3 Contenu dupliqu\u00e9 externe
\nIl est essentiel que votre contenu soit original et non un copier-coller d\u2019un autre site web. Google veille sur ce point et vos pages en \u00ab duplicate content \u00bb seront p\u00e9nalis\u00e9es. Il est courant de s\u2019inspirer d\u2019autres sites vous devez reformuler le contenu et lui apporter une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e. On peut citer quelques outils gratuits qui vous permettent de v\u00e9rifier si vos pages sont ou non en duplicate content :
\n http:\/\/www.seoreviewtools.com\/duplicate-content-checker\/ http:\/\/www.positeo.com\/check-duplicate-content\/ http:\/\/www.siteliner.com\/ http:\/\/www.copyscape.com\/
\n2.3.4 Nombre de mots dans la page
\nOn s\u2019accorde aujourd\u2019hui \u00e0 dire qu\u2019un contenu minimal doit avoir 300-400 mots et que Google aime les contenus plus longs encore.
\n2.3.5 Pr\u00e9sence du mot-cl\u00e9 principal dans les 150 premiers mots du contenu de la page
\n2.3.6 Taux de pr\u00e9sence du mot-cl\u00e9 principal dans le contenu de la page
\nIl ne faut pas r\u00e9p\u00e9ter votre mot cl\u00e9 \u00e0 l\u2019envie dans votre page. Il peut \u00eatre retrouv\u00e9 2 ou 3 fois mais rarement au-del\u00e0 il faut jouer avec les synonymes, variations (singulier \/ pluriels) des mots cl\u00e9s secondaires. Gare \u00e0 la sur optimisation !
\n2.3.7 Taux de pr\u00e9sence des mots-cl\u00e9s secondaires et lexicaux dans le contenu de la page
\nTous les mots cl\u00e9s secondaires et lexicaux doivent se retrouver dans votre contenu et pas seulement dans les balises H2, H3 etc\u2026
\n3 Optimisations in-site
\nUne fois que vous avez optimis\u00e9 vos pages individuellement il faut passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante qui permet de renforcer le pageRank interne des pages de votre site.
\nEn effet les m\u00eames principes, qui pr\u00e9valent aux backlinks en envoyant du \u00ab jus \u00bb vers vos pages cibles depuis des pages externes, doivent \u00eatre exploit\u00e9s pour indiquer \u00e0 Google quelles sont les pages cibles que vous voulez mettre en avant dans les SERPS.
\nLaurent Bourrelly a introduit la notion de cocons s\u00e9mantiques, une m\u00e9thode d’optimisation on-site, comme \u00e9tant l\u2019arme ultime du seo et plus pr\u00e9cis\u00e9ment contre les filtres panda et penguin, Il s’agit d’une technique tr\u00e8s puissante con\u00e7ue autour d\u2019une architecture en silos, \u00e0 base de pagerank th\u00e9matique et am\u00e9lior\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 divers algorithmes tels que ceux du cosinus de salton, la cha\u00eene de markov, le principe du TF-IDF…etc)
\nChristian M\u00e9line d\u00e9finit la notion de cocon s\u00e9mantique comme un ensemble de pages s\u2019inscrivant dans une logique de continuit\u00e9 s\u00e9mantique afin de concentrer tout le poids vers la page cible du cocon, une petite \u00ab link-wheel \u00bb on site en quelque sorte. Toute la difficult\u00e9 r\u00e9side en fait dans le glissement s\u00e9mantique entre les diff\u00e9rents niveaux jusqu\u2019\u00e0 la landing page, il doit \u00eatre progressif et non brutal, mais il doit exister, c\u2019est certain, sinon l\u2019effet escompt\u00e9 ne sera pas au rendez-vous.
\n3.1 Qu’est ce qu’un cocon s\u00e9mantique ?
\nLe cocon s\u00e9mantique est donc une \u00e9volution du concept de silos de contenus pour l’optimisation on-site des sites web en vue d’une meilleure indexation et d’un meilleur classement par les moteurs de recherche, Google en t\u00eate.
\nDans le cocon, il y a l\u2019id\u00e9e de tisser des liens, mais aussi de regrouper ses contenus au bon endroit, dans un environnement propice au d\u00e9veloppement du futur papillon. C\u2019est une optimisation on-site: contrairement \u00e0 d\u2019autres actions de linking, cette manoeuvre SEO ne n\u00e9cessite pas forc\u00e9ment de linking externe. Et c’est ici tout l’avantage de cette technique car elle ne requiert aucune action ext\u00e9rieure au site (backlinks). En effet on s’aper\u00e7oit que Google accorde une importance consid\u00e9rable \u00e0 la structuration s\u00e9mantique du site. Il est bien plus facile (mais pas forc\u00e9ment plus rapide, c’est vrai) de travailler son site sur lequel on a la main \u00e0 100%!<\/p>\n
Le principe est de pousser le concept de PageRank s\u00e9mantique \u00e0 son paroxysme, pour aider le moteur de recherche \u00e0 mieux comprendre ce dont on parle, et faire circuler au mieux le jus. Par rapport au concept de silo on ajoute les notions de cocon … et de s\u00e9mantique!
\nLe silo est un concept assez g\u00e9n\u00e9rique, qui peut prendre plusieurs formes. Dans ce que Laurent appelle un cocon, les r\u00e8gles de linking entre pages sont bien d\u00e9finies. Ensuite, l\u2019aspect s\u00e9mantique est cens\u00e9 jouer un r\u00f4le privil\u00e9gi\u00e9 dans le cocon.
\n3.2 Quelle est la m\u00e9thode pour l’impl\u00e9mentation d’un cocon s\u00e9mantique ?
\nLa solution repose sur la notion de glissement s\u00e9mantique et la conception d\u2019un plan de route \u00e9ditoriale optimis\u00e9, \u00e9tabli \u00e0 l\u2019avance dont chaque page permettra de d\u00e9finir les diff\u00e9rentes couches connexes pr\u00e9sentes dans chaque pyramide silo de l\u2019architecture du site.
\nLes grandes \u00e9tapes de la m\u00e9thode sont :<\/p>\n
recherche des mots cl\u00e9s en se positionnant du point de vue de la demande et non de l’offre. Il faut aussi privil\u00e9gier la profondeur du cocon \u00e0 sa largeur. Depuis la page cible il ne doit y avoir qu’une poign\u00e9e de pages enfants.
\nd\u00e9finition d’un mindmap organis\u00e9 en cocons en prenant soin d’appliquer un glissement s\u00e9mantique appropri\u00e9 entre les pages du site
\ncr\u00e9ation des pages du site avec un linking pr\u00e9cis entre les niveaux du cocon (page parent, pages enfants, pages soeurs)<\/p>\n
Plusieurs outils existent maintenant pour v\u00e9rifier la bonne construction du cocon. On peut citer par exemple:<\/p>\n
Yooda Falcon pour l’analyse des pages (optimisation on-page mais qu’il ne faut pas n\u00e9gliger, au contraire !)
\nVisiblis pour l’analyse des glissements s\u00e9mantiques entre les pages
\nCocon.se pour la visualisation des cocons
\nMindmeister pour le mindmap<\/p>\n
Il faut relier les pages du cocon selon des r\u00e8gles pr\u00e9cises car tous les liens n\u2019ont pas le m\u00eame poids dans la page selon leurs emplacements, l\u2019ancre ou s\u2019il s\u2019agit d\u2019un h3 ou d\u2019une liste. Il faut savoir organiser ces liens pour que le \u00ab jus \u00bb circule dans le bon sens et vienne renforcer la page cible tout en haut du cocon. L\u2019environnement s\u00e9mantique du lien compte aussi beaucoup et se traduit par un glissement s\u00e9mantique contr\u00f4l\u00e9 entre les pages de diff\u00e9rents niveaux.
\n3.3 Automatisation de vos cocons s\u00e9mantiques avec un CCK pour Joomla!
\nUn des grands int\u00e9r\u00eats du CMS Joomla ! est la grande vari\u00e9t\u00e9 de solutions CCKs \u00ab natifs \u00bb qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s. Il est ainsi possible avec une solution comme SEBLOD de ne travailler qu\u2019avec des articles Joomla! m\u00eame s\u2019il s\u2019agit de documents, \u00e9v\u00e9nements, fiches techniques etc\u2026 Tous ces contenus ne sont en fait que des \u00ab super \u00bb articles Joomla! pour lesquels tous les m\u00e9canismes de liens de menu et de r\u00e9\u00e9criture fonctionnent parfaitement sans installer aucune extension suppl\u00e9mentaire.
\nUne fois SEBLOD install\u00e9 il est assez facile d\u2019automatiser (en partie) la construction de cocons s\u00e9mantiques dans un site Joomla! Il s’agit de d\u00e9velopper des modules qui vont lier automatiquement les pages du cocon selon une syntaxe particuli\u00e8re afin de faire passer le jus des pages filles vers les pages cibles du cocon.<\/p>\n
Conclusion
\nLe r\u00e9f\u00e9rencement naturel ne peut se r\u00e9sumer \u00e0 une simple check list \u00e0 remplir mais apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es d\u2019analyse du comportement des robots des moteurs de recherche et l\u2019\u00e9tude des algorithmes assez bien connus qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s cette liste de crit\u00e8res repr\u00e9sente plus qu\u2019un minimum \u00e0 suivre.
\nSi on respecte ces crit\u00e8res on est d\u00e9j\u00e0 assur\u00e9 d\u2019un positionnement qu\u2019on devra ensuite am\u00e9liorer. Mais c\u2019est ensuite une affaire de feeling et d\u2019essais et erreurs qu\u2019il faut apporter sur le site.
\nAu-del\u00e0 de l\u2019optimisation in page et in site reste l\u2019importance des backlinks qu\u2019il ne faut pas n\u00e9gliger. Cependant le poids de l\u2019analyse s\u00e9mantique faite par Google depuis quelques ann\u00e9es relativise (un peu) la contribution des backlinks.
\nLe CMS Joomla! coupl\u00e9 avec un CCK natif comme SEBLOD permet d\u2019automatiser au moins en partie la construction de vos cocons s\u00e9mantiques. Cette architecture unifi\u00e9e (car elle r\u00e9duit consid\u00e9rablement le nombre d\u2019extensions sur votre site) garanti aussi des performances accrues ce qui favorise le classement de vos pages dans l\u2019index de Google. Elle permet aussi une gestion plus simple de tous vos contenus qui sont au final tous des articles natifs Joomla! qui s\u2019appuient sur les m\u00e9canismes SEF natifs du routeur du CMS et une gestion des pages (les urls et donc les liens de menus) qui donne toute libert\u00e9 au r\u00e9f\u00e9renceur.
\n
\n\u00c0 propos de l’auteur
\nCyril Thibout
\nPassionn\u00e9 de technologies et d’informatique il a fond\u00e9 fin 2005, avec des amis, l’agence Pulsar pour la cr\u00e9ation et le r\u00e9f\u00e9rencement de sites web. Pulsar d\u00e9veloppe des outils m\u00e9tiers (sites vitrine, e-commerce, GED, extranets, job boards\u2026) dans un souci d’optimisation de la productivit\u00e9 des entreprises par les outils num\u00e9riques. En 2007 l’agence a opt\u00e9 pour le CMS Joomla! avec le CCK Seblod en 2011 avec lequel elle r\u00e9alise aujourd’hui la quasi-totalit\u00e9 de ses d\u00e9veloppements techniques. Membre puis vice-pr\u00e9sident du Conseil d’Administration de l’AFUJ (Association Francophone des Utilisateurs de Joomla!) en 2016, Cyril Thibout ne manque pas une occasion dans un salon de pr\u00e9senter la puissance de ce CMS coupl\u00e9 avec un CCK.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le CMS Joomla! dispose de nombreux atouts pour l\u2019optimisation SEO des sites web. En effet l\u2019\u00e9volution s\u00e9mantique des moteurs de recherche et l\u2019architecture du CMS qui fait la belle part aux \u00e9l\u00e9ments de menus ouvre des possibilit\u00e9s d\u2019optimisation souvent mal connues.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":443,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-archives"],"yoast_head":"\n